ภาพรวมของธุรกิจ
"ชวนชื่น" เป็นธุรกิจเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ที่เติบโตมายาวนานแล้วกว่า 50 ปี นโยบายโดยรวมของบริษัท คือ “คุ่มค่า เชื่อมั่นในการตัดสินใจ”แต่ในปัจจุบันธุรกิจด้านอสังหาริมทรัพย์ ได้เติบโตเป็นอย่างมาก ทำให้มีคู่แข่งทางการตลาดเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้ต้องมีการแข่งขันเจาะจงกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้เข้าถึงความต้องการ และขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆขึ้นมาด้วย ดังนั้น โครงการของ “ชวนชื่น”ยังคงเป็นกลุ่มคนรุ่นเก่าเป็นส่วนใหญ่ กลุ่มเป้าหมายใหม่ยังไม่ค่อยที่จะรู้จัก และเข้าถึง “ชวนชื่น”ได้ทากเท่าใดนัก ชวนชื่นจึงได้มีโครงการใหม่ๆเกิดขึ้นมา เพื่อตอบสนองความต้องการของคนรุ่นใหม่ ด้วยราคาที่ไม่สูงมาก มีทำเลที่น่าสนใจ หวังให้ลูกค้าได้รับ ความพึ่งพอใจบ้านที่ให้คุณรู้สึกสบาย ผ่อนคลาย ใกล้ๆเมือง ทั้งกรุงเทพ และ ปริมณฑล
จุดแข็ง
-ความเชื่อมั่นและความซื่อสัตย์ของผู้บริโภคต่อแบรนด์
-ชื่อเสียงและประสบการณ์
-การก่อสร้างที่มีความยืดหยุ่นต่อการต่อเติม
-ความต่อเนื่องต่อการพัฒนา
-การรักษาตลาด
จุดอ่อน
-คู่แข่งที่มีการประชาสัมพันธ์อย่างมากในการใช้สื่อ
-ราคา
-ทำเล
จุดมุ่งหมาย
มุ่งเสนอสิค้าที่มีคุณภาพดี ทั้งในแง่ทำเล คุณภาพการก่อสร้างและสภาพแวดล้อม
กลุ่มเป้าหมาย
ทางกายภาพ
-อายุ 25-30 ปี
-รายได้ 20,00-50,000 บาท
-พนักงานบริษัท/ธุรกิจส่วนตัว
ทางจินตภาพ
-พฤติกรรม ชอบความเป็นส่วนตัว ชอบความสะดวกสบาย
-นิสัย รักสัตว์ รักธรรมชาติ รักความอิสระ
แนวความคิด
ปลูกรัก...ปลุกฝัน...กับชวนชื่น
รูปแบบ กลยุทธ์ และการนำเสนอแผนงาน
รูปแบบหรือกลยุทธ์ที่ใช้ในการการนำเสนอ จะเป็นในลักษณะของซี่รี่ส์ โดยมีเรื่องราวเกี่ยวข้องกับ Social Media อยู่ด้วย ดังนี้
1.ชายหญิง 2 คน เป็นแฟนกัน ทำงานคนละที่กันแต่ไปและกลับจากที่ทำงานพร้อมกันทุกวัน
2.ทุกวันหญิงสาวจะมองสิ่งๆหนึ่งด้วยความฝันและมีความสุขที่จะมองสิ่งๆนั้นจนสุดสายตา ชายหนุ่มสังเกตเห็นแบบนี้ซ้ำกันทุกวัน
3.ในหนึ่งวันชายหนุ่มและหญิงสาวจะคุยกันผ่านทาง facebook และ twitter
4.ในช่วงเวลาที่ทำงาน หญิงสาวมักพูดกับเพื่อนผ่านทาง facebook และ twitter ถึงเรื่องความฝันของเธอ
5.ชายหนุ่มติดตามความเคลื่อนไหวของหญิงสาวผ่านทาง facebook และ twitter แต่ไม่เคยถามหรือพูดคุยกับหญิงสาวถึงเรื่องนี้
6.วันเวลาผ่านไปชายหนุ่มทำงานหนักมากขึ้นทุกวันแต่เขายังคงเฝ้าติดตามเรื่องความฝันของหญิงสาวอย่างต่อเนื่อง
7.วันหนึ่งเขาส่งข้อความผ่านทาง facebook บอกให้แฟนสาวเข้าไปดูแผนที่ใน googlemaps แล้วเจอกันตามแผนที่ที่เขาส่งมาให้
8.หญิงสาวมาตามนัดและพบว่าสถานที่ท่เธอยืนอยู่นั้นคือที่ที่เธอฝันจะเป็นเจ้าของมาตลอด ชายหนุ่มปรากฏตัวขึ้นพร้อมกับแหวนวงหนึ่งคุกเข่าลงแล้วพูดกับเธอว่า....อยู่ที่นี่กับผมนะ...แต่งงานกับผมเถอะ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น